Art Direction I - Prof. Marco Castelnuovo
Obiettivi
Il corso si propone di sviluppare negli studenti competenze fondamentali nell’Art Direction, con particolare attenzione alla progettazione visiva integrata e alla gestione creativa di progetti di comunicazione nei media digitali e crossmediali. L’obiettivo è formare figure professionali capaci di tradurre obiettivi comunicativi in concept visivi coerenti, innovativi e funzionali, gestendo processi creativi e collaborazioni interdisciplinari. Il percorso mira a rafforzare la capacità di analisi, ideazione e supervisione di prodotti visivi, favorendo un approccio strategico e consapevole alla direzione artistica nel contesto contemporaneo del web e della comunicazione digitale.
Programma
Il programma combina lezioni teoriche con laboratori pratici. La parte teorica illustra i principi fondamentali dell’arte della direzione creativa, il ruolo dell’art director nel processo comunicativo, e l’evoluzione storica e contemporanea dell’art direction. Si approfondiscono teorici e modelli di comunicazione visiva, strategie di branding, storytelling visivo e progettazione di contenuti multimediali. La componente pratica prevede la progettazione e realizzazione di concept visivi, moodboard, storyboard e presentazioni creative per campagne digitali, siti web, social media e progetti crossmediali. Gli studenti utilizzano software professionali per l’elaborazione grafica (ad es. Adobe Creative Suite) e apprendono tecniche di comunicazione visiva, tipografia, cromatismo e composizione. Il corso include workshop di gruppo e project work, favorendo il lavoro collaborativo e la simulazione di contesti professionali reali. Sono inoltre previsti momenti di analisi critica e feedback, volti a sviluppare autonomia progettuale e capacità di problem solving creativo. Particolare attenzione è riservata alle tendenze contemporanee nel design digitale e alla relazione tra arti visive, tecnologia e comunicazione, accompagnata da studio di casi reali. Al termine del corso, gli studenti saranno in grado di assumere responsabilità nella direzione artistica di progetti creativi complessi, integrando competenze tecniche, estetiche e strategiche per operare efficacemente nel settore della comunicazione visiva digitale.