Brand Design I - Prof. Marco Scuto
Obiettivi
Il corso si propone di fornire agli studenti competenze fondative e integrate nell’ambito del brand design, con un focus su strategie, progettazione visiva e comunicazione di marca nel contesto digitale e crossmediale. L’obiettivo è sviluppare la capacità di ideare e realizzare identità visive coerenti ed efficaci, capaci di raccontare e valorizzare il valore e i valori di un brand attraverso linguaggi visuali contemporanei. Il percorso intende stimolare una visione critica e creativa del processo di costruzione del brand, conducendo gli studenti a comprendere approfonditamente la relazione tra identità, posizionamento e percezione del mercato.
Programma
Il programma si articola in moduli teorici e laboratori pratici. La parte teorica affronta i fondamenti del branding, inclusi concetti di brand identity, brand image, brand positioning e storytelling aziendale. Si analizzano i principi di comunicazione visiva e marketing, la storia e l’evoluzione dei grandi marchi, e il ruolo delle piattaforme digitali nelle strategie di branding. Nella parte pratica, gli studenti sviluppano abilità nella creazione di loghi, sistemi di identità visiva, manuali di brand e materiali di comunicazione integrata, utilizzando software professionali (Adobe Illustrator, Photoshop, InDesign). Si esplorano tecniche di progettazione grafica, tipografia, cromatismo e composizione visiva applicate alla costruzione di un’identità di marca efficace. Il corso include esercitazioni su casi reali o simulati, workshop creativi e momenti di confronto critico e revisione collettiva, al fine di affinare la capacità di progettazione e di problem solving nel contesto del brand design. Si approfondiscono inoltre il design per il web e i new media, con particolare attenzione agli strumenti digitali e alle strategie di comunicazione online, per garantire coerenza e efficacia crossmediale del brand. Al termine del corso, gli studenti saranno in grado di ideare e realizzare progetti di brand design completi, con una solida base teorica e una padronanza tecnica, pronti ad affrontare le sfide professionali dei settori creativi e digitali.