Comunicazione pubblicitaria I - Prof. Marco Sorelli
Obiettivi
Il corso si propone di fornire e motivare i principi teorici generali della comunicazione pubblicitaria (linguaggi, figure retoriche, mezzi, strumenti, etc.), ai quali si sono aggiungono da un lato la presentazione dell’attuale scenario complessivo dei media con i quali si confronta il pubblicitario – off line e on line – e d’altro lato l’analisi della configurazione delle professionalità oggi presenti nei seguenti ambienti/strutture: agenzia di comunicazione, web agency, ufficio marketing e comunicazione aziendale. Parallelamente e sinergicamente si pone come obiettivo chiarire ai partecipanti le principali dinamiche legate all’evoluzione del concetto di “pubblicità” in ambito web (indicizzazione, SEM, banner e altri spazi acquistabili, pianificazione, web strategy, inbound, podcast, etc.).
Programma
L’attività sarà finalizzata ad offrire agli studenti strumenti teorici e applicativi per acquisire competenze adeguate su questi fattori strategici della professionalità in ambito comunicativo-pubblicitario: - La comunicazione pubblicitaria nell’attuale scenario degli investimenti d’impresa; inquadramento generale “dal punto dei vista delle aziende”, oltre che delle agenzie e del professionista pubblicitario. Come sapersi mettere “nei panni del cliente”. - Come è considerata, affrontata e gestita la componente pubblicitaria all’interno delle moderne agenzie di comunicazione: modelli di pensiero, percezione, atteggiamenti e scelte. Un’analisi dello scenario per comprendere come approcciarsi al mondo del lavoro con consapevolezza degli scenari, dei ruoli, delle aspettative. - Evoluzione dei tradizionali ruoli professionali all’interno dell’agenzia considerandoli nell’ottica dell’evoluzione della componente ADV. Come entra la pubblicità nelle proposte strategiche delle agenzie e come è affrontata a livello gestionale e operativo (creativo). - Differenze nella percezione, considerazione e programmazione dell’investimento pubblicitario in ragione dei settori: la pubblicità non è tutta uguale, anzi! Assimilare i principali “meccanismi” di gestione dell’argomento considerando non solo lo specifico tema creativo ma come tale argomento si connette alle dinamiche dei principali settori, siamo essi consumer, BtoB o socio-istituzionali (commesse pubbliche). - La pubblicità nella sua identità sempre più sinergica all’universo mediatico e ai nuovi media, in particolare. Come si modificano i meccanismi di riflessione professionale e quelli creativi considerando la nuova configurazione degli uffici web marketing del cliente e delle agenzie - Approfondimenti sulle dinamiche legate all’evoluzione del concetto di “pubblicità” in ambito web (indicizzazione, SEM, banner e altri spazi acquistabili, pianificazione, web strategy, inbound, podcast, etc.). Fra i principali temi che saranno trattati: - La comunicazione pubblicitaria all’interno del pensiero strategico e dell’investimento. - Esempi di strutturazione e impiego del budget pubblicitario. - Il dialogo con gli account e la capacità di recepire/gestire le indicazioni operative. - Analogie e differenze fra la gestione di budget e campagne fra BtoC e BtoB. - Dal messaggio base ADV allo sviluppo nel below the line. - Principali figure retoriche della comunicazione ADV - Concetto di Storyselling e Storytelling - Approfondimenti sulle figure retoriche della comunicazione ADV: esempi applicativi. - Dal messaggio base ADV allo sviluppo nell’editoria d’impresa. - Sviluppo della comunicazione ADV in altri strumenti e contesti (marketing relazionale e visual merchandising) - Gestione di un incontro diretto con un ipotetico cliente: comportamenti, appunti, gestione del report e delle indicazioni per l’agenzia. - Dallo storytelling allo sviluppo “filmico” dell’ADV (spot, trailer, video) - Campagne e messaggi caratterizzati da una forte componente di racconto. - La comunicazione pubblicitaria in ambito sociale e no profit: la ricettività delle agenzie e il concetto di gara. - La comunicazione istituzionale, pubblica e privata: la ricettività delle agenzie e il concetto di gara. - La comunicazione culturale.