Comunicazione pubblicitaria - Prof. Benedetto Demaio
Obiettivi
Il corso si propone di fornire agli studenti una solida preparazione teorica e pratica nel campo della comunicazione pubblicitaria, con particolare attenzione alle dinamiche e strategie emergenti nei contesti digitali e crossmediali. L’obiettivo è sviluppare competenze progettuali e critiche per ideare, realizzare e valutare campagne pubblicitarie efficaci, integrando aspetti creativi, comunicativi e strategici. Il percorso intende potenziare la capacità di analisi del target, il pensiero creativo, l’uso consapevole degli strumenti digitali e la gestione dei processi di comunicazione pubblicitaria in ambito professionale.
Programma
Il programma si articola in moduli teorici e laboratori pratici. La parte teorica affronta storia e evoluzione della pubblicità, i principi della comunicazione persuasiva, la psicologia del consumatore, i modelli di comunicazione e i canali pubblicitari tradizionali e digitali. Si approfondiscono metodologie di progettazione e pianificazione delle campagne, analisi dei media, tecniche di copywriting, design visivo applicato a contesti pubblicitari e tecniche di storytelling. Viene data particolare attenzione alla comunicazione integrata, alle strategie di branding e alle dinamiche di mercato attuali. La parte pratica prevede esercitazioni sulla ideazione, sviluppo e realizzazione di campagne pubblicitarie crossmediali, utilizzando software professionali e piattaforme digitali. Gli studenti lavorano su brief reali o simulati, dall’ideazione creativa alla produzione e alla valutazione dei risultati, con focus su social media, video advertising, native advertising e content marketing. Il corso include inoltre analisi di casi studio, workshop collaborativi e momenti di confronto critico, per sviluppare autonomia progettuale e senso critico.Al termine del corso, gli studenti saranno in grado di progettare e gestire campagne pubblicitarie efficaci, utilizzando strategie e strumenti innovativi, in linea con le esigenze del mercato digitale contemporaneo.