CopyWriting - Prof. Anna Giunchi

Obiettivi

Il corso si propone di sviluppare nelle studentesse e negli studenti competenze specifiche nella scrittura creativa applicata ai diversi contesti della comunicazione pubblicitaria, digitale e multimediale. L’obiettivo è potenziare la capacità di concepire, progettare e realizzare testi efficaci, persuasivi e funzionali, coerenti con le strategie comunicative e i target di riferimento. Il percorso mira a formare professionisti in grado di padroneggiare tecniche di scrittura diverse, dal copy breve per i social media fino a contenuti più articolati per campagne integrate, valorizzando creatività, tono e stile.

Programma

Il programma combina lezioni teoriche su principi e modelli del copywriting con esercitazioni pratiche di scrittura e revisione testi. Si approfondiscono le strutture retoriche, le strategie persuasive, le dinamiche di storytelling e le specificità del linguaggio pubblicitario e web. La parte pratica prevede l’elaborazione di testi originali per diversi media: annunci stampa, slogan, post social, script video, newsletter, landing page, e contenuti SEO oriented. Gli studenti apprendono tecniche di sintesi, tecnologie per la scrittura digitale e strumenti per l’analisi del pubblico di riferimento. Particolare attenzione è riservata alla coerenza tra messaggio, brand e canali di comunicazione, e all’adattamento dei contenuti alle diverse piattaforme digitali. Il corso include anche workshop di gruppo, esercitazioni di revisione e momenti di feedback per sviluppare autonomia critica e capacità di editing. Al termine del corso, gli studenti saranno in grado di produrre testi persuasivi e creativi, efficacemente integrati in progetti di comunicazione complessi e innovativi.