Fondamenti di marketing culturale - Prof. Claudia Tacchino

Obiettivi

Tra gli obiettivi del Corso, si evidenzia lo sviluppo delle competenze di marketing della cultura per la valorizzazione del territorio. I partecipanti verranno introdotti alle specificità del marketing delle istituzioni culturali, prevalentemente appartenenti ai comparti pubblici e nonprofit. Si comprenderà il paradigma specifico del marketing culturale e la centralità del prodotto rispetto al mercato. In particolare, si faranno affondi sulle funzioni di comunicazione, marketing e fundraising all'interno dell'azienda culturale. Tra i temi che si affronteranno: la raccolta fondi da soggetti pubblici e privati, i rapporti con gli sponsor, le relazioni con i propri pubblici di riferimento, la definizione delle strategie di marketing, la pianificazione delle strategie di comunicazione, il meccanismo del terzo pagante per il raggiungimento del Break Even Point ecc. I partecipanti acquisiranno dunque le competenze per la progettazione di un piano di marketing territoriale /place branding per la valorizzazione e la promo-commercializzazione di un territorio nelle sue dimensioni turistiche, culturali e paesaggistiche. Gli studenti diventeranno autonomi nella pianificazione e promozione di progetti ed eventi.

Programma

Specificità del modello economico delle aziende culturali e ruolo del marketing. Le dimensioni del marketing culturale e i mercati di riferimento. Il morbo dei costi delle aziende culturali e la necessità della raccolta fondi. Elementi di Fundraising Culturale attraverso Comunicazione e Marketing: le capital campaigns Il ruolo del welfare mix per la cultura: la matrice dei finanziamenti. Il marketing sociale e l’outreach: politiche educative e fundraising Elementi Marketing strategico, marketing operativo e marketing Mix per le Arti e la Cultura I processi fondamentali del marketing. Le strategie di marketing e il Piano di Marketing. Gli stakeholders per la promozione del territorio: DMO, DMC, istituzioni culturali e imprese turistiche. I modelli strategici del marketing per la definizione del posizionamento dell’istituzione culturale. L’Event Management per il marketing culturale e del territorio: tipologie di eventi Criticità nella gestione dell’evento dall’ideazione alla realizzazione Elementi di Brand Management per le Arti e di Destination Branding