Art Direction II - Prof. Pietro Pecchini

Obiettivi

Il corso ha l’obiettivo di fornire una formazione istituzionale nell’ambito del marketing strategico. Il processo di pianificazione di marketing si articola in tre fasi specifiche: analisi, strategia e definizione del piano operativo con l'obiettivo di progettare una customer experience che generi un vantaggio competitivo. Verranno anche affrontate tematiche relative al digital marketing cioè quell’insieme di attività che, lungo il processo di pianificazione di marketing, utilizzano i canali web per migliorare i risultati. Al termine del corso lo studente sarà in grado di progettare e un piano di marketing che è il documento che formalizza la strategia di marketing da seguire, ne spiega i presupposti e la traduce in programmi operativi che dovranno essere successivamente monitorati.

Programma

* Definizione di piano marketing e obiettivi * Brand Design * Analisi del contesto esterno * Analisi della concorrenza * Analisi del target * Progettazione della Proposta di Valore * Tecniche di lead-generation e fidelizzazione * Canali distributivi e di comunicazione * Flussi di Ricavo e maccanismi di pricing * Progettazione della Customer Experience * Definizione del Brand Positioning Statement