Comunicazione pubblicitaria II - Prof. Marco Castelnuovo
Obiettivi
L’obiettivo centrale del corso è quello di analizzare il ruolo centrale di una pianificazione della comunicazione pubblicitaria e quindi di riuscire a definirne uno. Verranno esplorati i nuovi ambiti e aspetti della comunicazione, come questa viene veicolata tramite media tradizionali nonché da web e social media. Capire l'evoluzione del mercato aiuterà a cogliere i processi di uno sviluppo autonomo sulla rete per promuovere persone e aziende. L' obiettivo del corso ancora è la progettazione di campagne di comunicazione sia brand che di prodotto, utilizzando tutta una serie di strumenti di analisi e sviluppo che verranno affrontati e spiegati. I principali contenuti teorici del corso si svilupperanno intorno a punti critici della comunicazione di impresa come: perché è vitale comunicare per l’impresa? come/cosa comunica l’ambiente all’impresa? Come/cosa comunica l’impresa? obiettivi delle strategie di comunicazione? Il mix comunicativo nell’immagine coordinata. Attenzione sarà posta al concetto di comunicazione e relazione, le coordinate concettuali che portano alla progettazione di un visual design specifico alla creazione e divulgazione di un brand e/o una comunicazione pubblicitaria.
Programma
Elementi di analisi e ricerca di mercato I modelli del messaggio di comunicazione Le teorie del messaggio behavoriano Utilizzo del quadrante di Vaughn e la relazione con il quadrante di Floch Le dimensioni di un Brand Brand identity/ brand Image/ brand Equity Il grafico di Kapferer come sistema di indagine di un brand I grafici di posizionamento L’analisi del target e i modelli sociodemografici e psicografici L’importanza dei buyer personas Utilizzo degli insight personas La sintesi swot Obiettivi di business, di marketing e di posizionamento La costruzione di messaggi tramite strumentazione specifica La copy strategy e il copy brief Modello di struttura di un piano coordinato di comunicazione La comunicazione pubblicitaria su web e social network Gli approcci e i modelli di sviluppo Le nuove frontiere della comunicazione digitale Predisporre i documenti per le consegne finali