Elementi di comunicazione giornalistica - Prof. Anna Giunchi
Obiettivi
Il corso intende far emergere le relazioni che il giornalismo contemporaneo instaura con i diversi comparti della comunicazione web e con gli utenti della rete, sia nelle pratiche che nella ricaduta sul panorama culturale. Si intende costruire, nello studente, maggiore consapevolezza delle caratteristiche del lavoro giornalistico e comunicativo in funzione di una maggiore attivazione dell’atteggiamento critico e nella capacità di cogliere le possibili ricadute (positive e negative) nell’utilizzo di uno sguardo “giornalistico” nella produzione di contenuti non necessariamente giornalistici.
Programma
* inquadramento generale, elevator pitch/logline; perché è importante dire la verità e cosa vuol dire dire la verità: dibattito sulla comunicazione della PA. * cos’è cambiato dal 2001 al 2025- nella comunicazione contemporanea: elementi di etica della comunicazione attorno al concetto di autenticità – dal citizen journalism ai prosumer; dall’internet delle cose all’internet dei bot, dei brairot, delle AI e degli sludge content.; la demoneetizzazione dei contenuti inautentici di youtube Casi di studio: il caso Holden. citizen journalism. * Cos’è cambiato dal 2001. La comunicazione contemporanea tra rimediazione, viralità, “contagio” e tematizzazione, tra convergenza e disseminazione, – casi di studio tra giornalismo e realtà aziendali: branded content, utilizzo di talent e valori aziendali. * Lo storytelling e il suo boia. Cos’è e cosa non è lo storytelling. Lati nobili e lati oscuri. Perché la realtà dovrebbe essere il cardine dello storytelling. Caso di studio: parchi Disney. * Brand Canva, il cuore dell’identità: vision e mission (accenni sulle altre parti del brand canva e sul documento pre mortem); brand manifesto, pitch deck sulla filosofia del brand e modalità di disseminazione dei contenuti; piano editoriale ed analisi piano editoriale di aziende differenziate. Empathy map. * Elementi di narrazione: elementi costruttivi di un testo narrativo. Costruzione del personaggio 1. Costruzione dei personaggi nella comunicazione. Focus su hate marketing. Il caso Falsissimo di Corona. Punti forti e fragilità dell'influencer marketing. * Elementi di narrazione 2: costruzione del personaggio 2. Focus Monografico: la costruzione di eroi negativi nella frontiera americana e negli ambienti urbani tra Ottocento e Novecento attraverso la mitizzazione giornalistica. Come si costruisce narrativamente un personaggio negativo. * Giornalismo oggi: lati oscuri e chiari, case history virtuosi e non. Serializzazione e content franchise. Il caso Gomorra, la costruzione dell’eroe negativo dal giornalismo alla serialità. Logiche di serializzazione e di comunicazione. * Alla ricerca della storia, attraverso la notizia: Pillole di inchiesta e ricerca contenuti, verifica contenuti, con casi di studio personali (Nessun movente e Gli anni Viola). Laboratorio: analisi di una notizia e debunking. Ipotesi di comunicazione conseguente. Cercare una storia per la lezione successiva. * Laboratorio. Riconoscere una storia, identificare una notizia. * Intervista. Come si imposta un’intervista e perché.