Net Marketing II - Prof. Giordana Francini

Obiettivi

Si intende portare gli studenti all'acquisizione degli elementi strategici per comprendere sia le dinamiche operative dell'advertising sui motori di ricerca sia l'integrazione strategica della pubblicità PPC nel progetto complessivo di promozione e comunicazione. In particolare si intende far scoprire come la modalità di keyword advertising sia integrabile nella strategia di web marketing. In particolare ci si concentra sulla promozione della proprietà digitale sui motori di ricerca.

Programma

PARTE TEORICA Si definiscono le logiche di base del Search Engine Advertising comprendendone i valori, gli asset fondanti e facendo una panoramica delle evoluzioni della piattaforma di Google Ads per comprenderne meglio la natura. Si riprende il modello di marketing digitale e si stabiliscono in base agli step customer journey, quali tipologie di advertising potrebbero essere idonee. Un volta comprese le basi, si procede con l'acquisizione degli asset di base di una campagna SEA. Si vedrà nel dettaglio la piattaforma di Google Ads e le sue specificità tecniche. Si vedono poi le tecniche di progettazione di una campagna e le singole specificità di ogni sua parte (amministratore, account, campagne, gruppi di annunci, annunci, keyword). In particolare ci si concentra sulle modalità di selezione e di gestione delle parole chiave e sulla corretta gerarchia degli elementi della campagna. PARTE PRATICA Per permettere di comprendere bene quanto spiegato in teoria, gli studenti saranno Si progetta una campagna per la rete di ricerca. Agli studenti verrà proposto di utilizzare la piattaforma di Google Ads e di esplorarne le funzionalità per messa online e la gestione delle campagne.