Net Marketing - Prof. Paolo Zanzottera

Obiettivi

L'insegnamento ha come obiettivo quello della comprensione del funzionamento dei motori di ricerca e della web analytics. Comprendere il funzionamento dei motori di ricerca significa capire come ottimizzare le proprie pagine web con l'obiettivo di posizionare le proprie pagine web nei risultati di ricerca. I discenti avranno consapevolezza delle azioni da intraprendere sia tecniche sia semantiche per ottenere i risultati migliori. La SEO è strettamente legata alla analisi dei risultati, motivo per il quale la web analytics risulta di fondamentale importanza. Un secondo chiaro obiettivo è quello di comprendere come misurare le performance del proprio sito web e delle azioni di marketing sia da un punto di vista strategico e di processo, sia da un punto di vista tecnico e di analisi dei dati.

Programma

Fondamenti di Web Marketing e Web Analytics. Evoluzione dei motori di ricerca, da Altavista a Google, dai meta motori alla link popularity di Yahoo al Google Page Rank. Funzionamento dei motori di ricerca: fase di crawling, fase di elaborazione, fase di indexing e SERP. Ottimizzazione delle pagine web per il posizionamento: SEO on-page. Ottimizzazione delle pagine web per il posizionamento: SEO off-page: dal link building al link earning. Digital Analytics: misuriamo tutto: utilizzo di ShinyStat e Google Analytics. Strumenti utili per la SEO. Conversioni e campagne marketing on line. Il piano di marketing on line: obiettivi, audience, budget, media plan, misurazione e calcolo del ROI.