Psicosociologia dei consumi culturali - Prof. Paolo Fossati
Obiettivi
Il corso intende fornire gli strumenti per analizzare i percorsi di costruzione di senso attuati delle diverse forme di comunicazione visiva in relazione ai consumi. Mettendo in atto una dialettica tra passato e presente, il programma punta a fornire modelli di analisi delle forme di consumo e delle loro ricadute sociali e culturali. Attraverso una panoramica sul Novecento (con riferimenti ai secoli precedenti) si osserveranno i fenomeni del consumo e la loro evoluzione in relazione al boom economico, approdando ad un’analisi dello scenario contemporaneo. Si prediligerà lo studio del consumo di prodotti culturali, sempre in relazione alle altre forme di consumo, in un gioco di influenze reciproche. In particolare si approfondirà il ruolo dell’immagine e dei media che la diffondono (in un “viaggio” nelle diverse epoche: prima della nascita della fotografia con le arti figurative, successivamente con l’immagine riproducibile, il cinema, la televisione, fino all’era digitale). Capacità di analisi dei fenomeni di consumo attraverso l’osservazione delle loro manifestazioni sociali e comunicative.
Programma
- L'anno 1960 come spartiacque: inizia l'epoca del consumo di massa in Italia. - I meccanismi sociali in atto durante il boom economico. - Il concetto di “prodotto culturale”. - Osservare la contemporaneità, nello "specchio" delle premesse rappresentate dai fenomeni del passato presi in esame. - Una riflessione sulla nostra mappa mentale per orientarci nel sistema del consumo. Un elenco in continua costruzione, che si basa su 2 principali azioni: il conoscere e il riconoscere. - Come la merce si racconta, esponendosi, in un percorso che parte dalla vetrina e arriva fino alla tv. - Carosello: una trasmissione "fatta" dalla pubblicità, in onda sulla tv italiana per 20 anni (1957-1977). - La fine degli anni Sessanta e l'inizio dei Settanta. Storytelling, sperimentazioni, costruzioni consapevoli del mito e modelli di riferimento. - Comunicare i consumi raccontando storie. Osservare la Storia attraverso i consumi. Gli anni Ottanta ed il successo della pubblicità come grande racconto evocativo. Un caso emblematico: la campagna del referendum cileno. E inoltre: la caduta del Muro di Berlino, l'arrivo dei consumi di massa nell'Europa dell'Est e il sentimento di Ostalgia. - La Società dei Sogni - Il prank marketing